¿Te acuerdas de cuando eras niño y, de vez en cuando, te compraban un helado con frutas y alguien te ponía una cereza de más o tal vez otra cucharada de salsa de chocolate? No era algo que hubieras pedido, ¿verdad? Era simplemente un detalle extra.

Piensa en el Giving Tuesday como ese “valor agregado” a tus esfuerzos de gestión de donaciones: no tienes que pedirlo; es parte de una iniciativa internacional que ya está lista para usar.

Los líderes de las iglesias deberían tomar la iniciativa para convertir el Giving Tuesday en un punto central de la campaña anual de mayordomía, ya que aprovecha el marketing internacional para permitirles enfocarse en las necesidades específicas de su iglesia.

Es mucho más sencillo de lo que parece.

El Giving Tuesday se celebra este año el 1 de diciembre; se trata de una iniciativa internacional en la que las comunidades se unen para contribuir de diversas maneras, ya sea a través de actos de bondad, donando su voz, su tiempo, su talento o sus recursos económicos. Se celebra después del Viernes Negro (el día siguiente al Día de Acción de Gracias, cuando comienzan muchas de las compras navideñas) y del Cyber Monday, cuando esas compras se trasladan a Internet. El Giving Tuesday ofrece la oportunidad de centrar la atención en el verdadero espíritu de la Navidad.

Esta iniciativa comenzó en 2012 como una idea sencilla: un día al año para animar a la gente a hacer el bien. Desde entonces, la idea se ha convertido en un esfuerzo global que se extiende a lo largo de todo el año e inspira a millones de personas a compartir, colaborar y celebrar la generosidad. Esa celebración debería formar parte de tu iglesia.

Las investigaciones demuestran que las personas se sienten motivadas a donar a diferentes causas. La clave es asegurarse de que tu relación con los colaboradores se base en experiencias positivas y no solo en la transacción financiera.

Falta un mes – 1 de noviembre

Te quedan cinco domingos para que llegue el Giving Tuesday.

Desde el púlpito, en el boletín, mediante un correo electrónico masivo y en las redes sociales, anuncia que la iglesia participará en el Giving Tuesday y cómo se utilizarán los fondos. Sé lo más específico posible: algunas iglesias destinan las donaciones del Giving Tuesday a un proyecto especial; otras indican que los fondos se entregarán a un socio comunitario.

Luego, explica a tus miembros cómo pueden participar. El Giving Tuesday es principalmente un evento en línea, así que asegúrate de que tus miembros puedan hacer donaciones por medios electrónicos. También puedes recordarles que pueden entregar un cheque en la oficina de la iglesia el Giving Tuesday, y asegúrate de que el personal de la oficina sepa qué hacer cuando alguien se presente con un cheque ese día.

Lleva un registro aparte de las donaciones recibidas durante el Giving Tuesday. De esa manera, podrás expresar tu agradecimiento especial el domingo siguiente y también utilizarlo como punto de referencia para el evento de 2027.

Si tu iglesia está activa en las redes sociales, ahora es el momento de empezar a publicar sobre el Giving Tuesday y cómo funciona en tu iglesia. Sé específico, pero procura que cada publicación sea breve y vaya al grano. Está bien compartir mensajes cortos a medida que se acerca el evento.

Faltan dos semanas: la semana anterior al Día de Acción de Gracias

Aprovecha este momento para reforzar los mensajes que ya has transmitido, pero haz hincapié en el contacto directo: habla del tema desde el púlpito y en la iglesia, en el boletín que envías por correo electrónico y en cualquier red social donde haya una gran concentración de miembros.

Recurre a tus diáconos o a cualquier comité de la iglesia para que llamen por teléfono a los donantes anteriores y les hablen del plan de este año para el Giving Tuesday, y pídeles que ayuden a correr la voz. La tradicional cadena telefónica sigue funcionando de maravilla, aunque la mayoría de los mensajes terminen enviándose por mensaje de texto.

Recuérdales al personal de tu iglesia que es posible que reciban más visitantes sin cita previa durante el Giving Tuesday, muchos de los cuales vendrán a entregar cheques. Repasa el proceso para registrar esas donaciones, de modo que se puedan enviar las notas de agradecimiento y las cartas del IRS correspondientes.

Aprovecha el impulso que genera el Giving Tuesday y haz que funcione para tu iglesia.